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全球化與數字時代,童書出版與創作該走向何方
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全球化與數字時代,童書出版與創作該走向何方

發布時間:2018-04-06   |   發布人:管理員  |  瀏覽次數:9

     2018年第55屆博洛尼亞書展舉辦,中國作為主賓國參展,博洛尼亞書展是具有世界影響力的重要書展,為了在展會期間讓中外出版人有面對面探討交流的機會,中國版協少兒讀物工作委員會、接力出版社承辦了以“中外童書出版、合作新趨勢”為主題的產業論壇,國家新聞出版廣電部門相關負責人趙海云、許正明同志參加。邀請了11位世界著名出版人,共進行了130分鐘的深入探討,現將各位專家的觀點匯總如下,以饗讀者。

  展望中外童書出版、合作新趨勢

  ——中外童書出版合作產業論壇舉辦

  接力出版社總編輯白冰:童書出版,對于全世界的出版人來講,是一種關系到人類未來的偉大事業,童書出版同時又是文化、創意產業。因為是偉大的事業,所以需要我們在出書、育人方面形成共識;因為是產業,所以需要我們交流、溝通,以便大家能夠緊密地互惠互利,精誠合作。

  經濟的全球化和互聯網時代的到來,已經對童書出版文化創意產業產生了深刻的影響,中外童書出版產業,正面臨著新的挑戰,形態和格局正在發生巨大變化。

  中國少兒圖書市場規模持續穩健增長,向世界展示著她獨特的魅力,而世界各國的童書出版產業,也在不斷地提升和發展。在這個特殊的產業轉型階段,中外少年兒童的閱讀欣賞習慣有哪些改變,中外童書類型有哪些變化,中外童書出版合作有哪些新的模式,新媒體時代如何影響著童書出版,中外童書出版社在進行著怎樣的合作模式的探索和創新,這是中外童書出版同仁都非常關切的問題。

  為此,在這次書展期間,我們組織了這次以“中外童書出版、合作新趨勢”為題的中外童書出版合作產業論壇,邀請了中外著名出版機構的出版專家、著名作家、IP運營操盤手,就上述問題進行獨辟蹊徑的分析,發表真知灼見,分享他們對當下中外童書出版產業的觀察,和他們對未來童書出版合作新趨勢的戰略思考,我們希望,這次論壇能夠加強和加深中外童書出版界的溝通和理解,能夠促進中外童書出版合作的創新和探索,讓我們聯手出版更多的優秀童書,為中外少年兒童讀者帶來更多的驚喜。

  趨勢一:新技術,新融合——童書出版經營新業態

  中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙:互聯網在中國的日益普及,使得孩子們在學習、娛樂、交際中越來越多地借助互聯網,在一切都被互聯網改變了的時代,童書出版不可能不受到互聯網的影響。

  互聯網對中國童書出版的影響有以下幾個方面。

  改變了紙質讀物的內容表達方式。習慣了互聯網的兒童讀者已經不再滿足于文字、圖畫,他們還希望能夠在書里聽到聲音、看到連續的畫面。于是,在紙質讀物中使用AR、VR技術,在中國童書出版中就成了常用的手段。使用AR、VR技術的書看起來與傳統紙書沒有區別,但用手機或平板電腦掃描書上的二維碼,就可以獲得音頻或視頻。

  催生了數字閱讀產品。在中國,數字閱讀不是兒童閱讀的主要形式,電子書產品在兒童中用戶中所占比例很少。兒童喜歡的數字閱讀方式是聽書,喜歡的產品是有聲讀物。這個市場發展速度驚人。“凱叔講故事”目前是影響力最大的有聲故事平臺,創辦時間還不到5年,累計用戶已超過1400萬。喜馬拉雅、口袋故事、小伴龍等也很有影響力。這些都是由個人創辦的自媒體平臺,出版社在這個市場上所占份額很小。

  重構了童書發行渠道。2017年中國在零售市場上銷售的兒童圖書有8.4億冊,其中通過網絡書店銷售的大約占60%。當當、京東在網絡渠道中依然保持了巨無霸的地位,占有絕大部分市場份額,但最近兩年引起童書出版人極大興趣的是社群營銷平臺。這類平臺通常以一個核心人物的自媒體為基礎,這個核心人物對兒童閱讀有令人信服的見解和經驗,是這方面的意見領袖,社群在成為童書營銷平臺的同時,也成為童書發行新的網絡渠道。同傳統網絡渠道相比,社群營銷平臺定位更加具體、專業,更加適應讀者分層次、個性化的閱讀需求。

  創新了童書營銷方式。目前中國零售市場上的童書品種超過25萬種,讀者傾向于選擇閱讀體驗和服務更好的出版社的圖書,更好的閱讀體驗和服務,特別是個性化的閱讀體驗和服務,沒有互聯網、移動通訊、大數據等新技術作為支持,是不可能實現的。出版社非常重視互聯網營銷。我了解到的方式有:在網絡平臺上開設出版社自己的網絡書店,在銷售圖書的同時,收集讀者信息,了解讀者需求,向讀者進行個性化的推薦;在商業網站上的教育頻道、母嬰頻道傳播出版社的圖書信息;與社群營銷平臺合作,圍繞圖書或讀者關心的其他問題,設置熱點話題開展討論;鼓勵、幫助優秀的營銷人員開設為讀者服務的自媒體,建立出版社的網上讀者俱樂部。

  當然,互聯網沒有改變圖書出版的本質,內容依然是最重要的;互聯網也不可能顛覆童書出版,信息越多,讀者就越需要有專業經驗的編輯來幫助他們選擇,編輯依然是內容生產的核心,互聯網也沒有使孩子們拋棄紙書,紙書依然是他們閱讀的首選。但是,我們不能無視互聯網的存在,要有能力實現包括傳統媒體和新媒體的全媒體出版,實現線上線下的全渠道發行、營銷。

  安徽少兒出版社社長張克文:政策、需求和新媒體技術三重背景,構建了中國童書數字化發展的強大動力和未來,激發了中國童書出版數字化發展。目前,絕大多數中國童書出版社基本上都完成了紙質圖書的初級數字化進程,即把出版社自身的紙質圖書變為對應的電子版。并在產品上實現突破,運用AR、VR等技術,把紙質圖書變成帶有聲音、3D畫面的圖書,增加了圖書的附加值,拉長了產業鏈。同時,童書出版的平臺和流程正在改變,通過全媒體、多介質的復合出版,完成由內容提供商向信息服務商的轉變。

  中國童書出版的數字化也出現了許多新變化,包括:

  數字出版產品類型越來越多,最主要的是知識付費和有聲產品。

  童書數字出版項目越來越互聯網化。童書數字出版與互聯網產品運營越來越緊密,包括從產品開發、運營、競爭打法,甚至整個互聯網生態圈的建立。


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